ブログ ・ 2026-06-20 ・ RankProof編集部（Kichi）
コアアップデートの影響か、自分の施策か。Search Consoleで順位変動の原因を切り分ける方法
なぜ「アップデートのせい」だけだと弱いのか
順位が下がったとき「コアアップデートの影響です」とだけ報告しても、上司やクライアントには言い訳に聞こえがちです。逆に上がったときも「自分の施策のおかげ」と言い切れるとは限りません。同じ時期にサイト全体が伸びていたり、季節的に検索需要が増えていたりするからです。
必要なのは、変動を要因ごとに切り分けて示すことです。
切り分けの3点セット
- 対象ページの前後変化（施策の前と後で、クリック・表示回数・平均順位がどう動いたか）
- サイト全体の同期間トレンド（サイト全体が同じだけ動いていれば、それは施策ではなく全体要因）
- Googleコアアップデートの実施期間との重なり（重なっていれば、施策単体の効果と断定できない）
「差し引いて見る」という考え方（差分の差分）
対象ページが+20%でも、同じ期間にサイト全体が+20%なら、その施策の上乗せ効果はほぼゼロと考えるのが妥当です。逆にサイト全体が-10%の中で対象ページが+20%なら、差し引き+30ポイントの純効果があったと見られます。
この「対象ページの変化 − サイト全体の変化」を見るのが、いわゆる差分の差分（DiD）の考え方です。全体トレンドという共通要因を引き算することで、施策固有の効果に近づけます。
アップデート期間と重なったら「保留」にする誠実さ
もし計測期間がGoogleコアアップデートの実施期間と重なっていたら、順位変動が施策のせいかアップデートのせいか、原理的に切り分けられません。このときは無理に結論を出さず「判定保留（交絡）」とするのが正直な扱いです。
『必ず数字で結論を出す』ことより、『切り分けられないものは切り分けられないと言う』ことのほうが、長期的な信頼につながります。
RankProofでの自動化
RankProofは、Search Consoleの公式データで、対象ページの前後変化からサイト全体トレンドを差し引き、95%信頼区間とGoogleコアアップデート期間の重なりを考慮して、効果あり／悪化／横ばい／データ不足／判定保留の5段階で判定します。「クリックは増えたが全体ほどではない」といった微妙な状況も、誇張せずに言葉で示します。
よくある質問
コアアップデートの期間はどこで分かりますか？
Googleはコアアップデートの開始・完了を公式に告知します。RankProofは主要なアップデート期間を内蔵し、計測期間と重なっていれば自動で「判定保留」として知らせます。
サイト全体が動いていない場合は？
サイト全体がほぼ横ばいなら、対象ページの変化はその施策に起因する可能性が高まります。ただしデータ量が少ないと偶然の変動もあるため、信頼区間で『たまたま』かどうかを確認します。
順位だけ見ればいいのでは？
順位は重要な指標ですが、季節要因や全体トレンドを差し引かないと、施策の効果と混同します。順位・クリック・表示回数をまとめて、要因を切り分けて見ることが大切です。